Урок 4: Практика — бренд-кит с нуля

Теория без практики — пустой звук. В этом уроке мы пройдём полный цикл создания бренд-кита для вымышленного проекта. Каждый шаг — конкретный промпт, конкретный инструмент, конкретный результат. Вы сможете повторить каждый этап для своего бренда.

Чему вы научитесь

• Составлять бриф, который даёт AI точное направление
• Генерировать и отбирать логотипы в Midjourney и Lovart
• Собирать палитру и типографику
• Создавать стайл-гайд и клиентскую презентацию в Gamma
• Делать мокапы в Canva

Для практики используем arckep.ru — все основные модели, без VPN, оплата рублями. Вы можете использовать любые другие сервисы.

Кейс: бренд «Лесная тропа»

Проект: Сеть эко-магазинов натуральной косметики и товаров для дома.

Аудитория: Женщины 28-45 лет, городские, с доходом выше среднего. Ценят экологичность, готовы платить за качество.

Ценности: Натуральность, прозрачность, забота о природе.

Конкуренты: Natura Siberica, L’Occitane, Weleda.

Этап 1: Бриф (15 минут)

Бриф — основа всего. Без него AI генерирует красивое, но нерелевантное. Хороший бриф отвечает на 7 вопросов.

БРЕНД: Лесная тропа
ОТРАСЛЬ: Эко-косметика и товары для дома
АУДИТОРИЯ: Женщины 28-45, городские, доход выше среднего
КОНКУРЕНТЫ: Natura Siberica, L'Occitane, Weleda
ЦЕННОСТИ: Натуральность, прозрачность, устойчивость

ВИЗУАЛЬНЫЕ АССОЦИАЦИИ:
- Лес, папоротник, мох, утренняя роса
- Крафтовые текстуры, переработанная бумага
- Приглушённые зелёные и земляные тона

СТИЛЬ: Современный органический минимализм
НЕЖЕЛАТЕЛЬНО: Глянец, неон, агрессивные шрифты, пластиковый вид
НОСИТЕЛИ: Упаковка, сайт, соцсети, вывеска, пакеты

Этап 2: Генерация логотипа (20 минут)

Запускаем два инструмента параллельно для максимального разнообразия.

Midjourney — визуальные концепции

Промпт для Midjourney:

Minimalist logo for eco cosmetics brand "Lesnaya Tropa" (Forest Trail).
Organic shapes: abstract fern leaf or forest path.
Colors: muted green #4A6741, cream #F5F0E8, dark brown #3D2B1F.
Thin serif or humanist sans-serif typography.
Wordmark + symbol that works separately.
Clean vector style, no gradients, no shadows, white background.
--style raw --no gradient shadow 3D realistic background --ar 1:1

Логотип «Лесная тропа» (FLUX.2 Pro через arckep.ru)

Сгенерируйте 3 сета (12 вариантов), меняя элементы: в первом сете — папоротник, во втором — тропинка, в третьем — абстрактный лист.

Lovart — стратегические варианты

Промпт для Lovart:

Создай логотип для бренда эко-косметики "Лесная тропа".
Стиль: органический минимализм, скандинавский.
Цвета: приглушённый зелёный, кремовый, тёмно-коричневый.
Аудитория: женщины 28-45, ценят натуральность и качество.
Конкуренты: Natura Siberica, L'Occitane.
Формат: wordmark + символ.

Lovart выдаст 4 варианта с бренд-гайдом. Попросите доработать лучший: «Второй вариант ближе, но папоротник слишком детализированный — сделай абстрактнее, 3-4 линии максимум».

Отбор финалистов

Из 16 вариантов выберите 3 финалиста. Критерии отбора:

• Читаемость при 32px. Уменьшите до размера favicon. Если символ превращается в пятно — отбрасывайте.
• Работает в ч/б. Переведите в grayscale. Если без цвета логотип теряет смысл — слабый вариант.
• Уникальность. Загрузите в Google Images (reverse image search). Если находит похожие — рискованно.
• Соответствие брифу. Сравните с визуальными ассоциациями из брифа. «Лесная тропа» должна считываться за секунду.

Этап 3: Палитра и типографика (15 минут)

Цветовая палитра

На основе логотипа зафиксируйте 5 цветов. Каждый с конкретным назначением — иначе через месяц дизайнеры будут использовать их хаотично.

• Основной — приглушённый зелёный #4A6741. Заголовки, кнопки, ключевые акценты.
• Фон — кремовый #F5F0E8. Подложки, карточки, фон страниц.
• Акцент — тёплое золото #C9A96E. Детали, иконки, выделения, CTA.
• Текст — тёмно-коричневый #3D2B1F. Основной текст, подзаголовки.
• Нейтральный — светло-серый #E8E4DE. Разделители, бордеры, второстепенные элементы.

Типографика

Два шрифта — не больше. Третий шрифт разрушает визуальную систему.

• Заголовки: DM Serif Display — элегантный serif с характером, бесплатный на Google Fonts
• Основной текст: Inter — самый читаемый sans-serif для экранов, бесплатный

Зафиксируйте размеры: H1 = 48px, H2 = 32px, H3 = 24px, body = 16px/1.6.

Этап 4: Стайл-гайд в Gamma (20 минут)

Промпт для Gamma:

Создай brand guidelines для "Лесная тропа" — бренда эко-косметики.
10 слайдов:
1. Обложка с названием бренда
2. Миссия и ценности бренда
3. Логотип: варианты (полный, символ, горизонтальный)
4. Защитное поле и минимальный размер логотипа
5. Цветовая палитра с HEX-кодами
6. Типографика: шрифты, размеры, примеры
7. Стиль фотографий: примеры "да" и "нет"
8. Иконки и графические элементы
9. Примеры носителей: визитка, упаковка, сайт
10. Запрещённые использования (Don'ts)

Стиль презентации: чистый, воздушный, много пространства.
Цвета: зелёный #4A6741, кремовый #F5F0E8, золотой #C9A96E.

Что обязательно заменить после генерации

Gamma создаст красивую презентацию, но с placeholder-данными. Замените:

1. Логотип. Вставьте свой реальный логотип вместо AI-заглушки.
2. HEX-коды. AI может подставить «похожие» цвета вместо точных. Проверьте каждый код.
3. Шрифты. Убедитесь, что названия шрифтов соответствуют реальным (DM Serif Display, не «Serif Font»).
4. Фотографии. Замените стоковые фото на сгенерированные в нужном стиле или реальные.
5. Примеры Do/Don’t. Добавьте конкретные примеры: логотип на цветном фоне (Don’t), логотип растянутый (Don’t), логотип с тенью (Don’t).

Этап 5: Презентация для клиента (15 минут)

Если делаете бренд для клиента, нужна отдельная презентация с обоснованием решений. Клиент не дизайнер — ему нужно понять «почему так».

Промпт для Gamma:

Презентация дизайн-концепции бренда "Лесная тропа" для клиента.
Аудитория: владелец бизнеса, не дизайнер.
Структура:
1. Обложка
2. Задача: создать бренд, который отличается от конкурентов
3. Исследование: анализ конкурентов (Natura Siberica, L'Occitane)
4. Мудборд: визуальное направление
5. Логотип: концепция, почему выбрали именно это
6. Цвета и типографика с обоснованием
7. Примеры: как бренд выглядит на упаковке, сайте, в соцсетях
8. Следующие шаги и сроки
Тон: профессиональный, уверенный, без жаргона.

Этап 6: Мокапы и контент (15 минут)

Мокапы в Canva

Canva Smartmockups позволяет наложить логотип на реалистичные сцены за минуту.

Шаг 1. В Canva введите в поиск «mockup» и выберите категорию: визитка, упаковка, футболка, вывеска.

Шаг 2. Перетащите логотип на мокап — Canva автоматически адаптирует перспективу и освещение.

Шаг 3. Скачайте для стайл-гайда и клиентской презентации.

Первые посты для соцсетей

Используйте Canva Magic Design с настроенным Brand Kit:

Пост-анонс для Instagram: "Лесная тропа" — натуральная косметика
без компромиссов. Скоро открытие.
Стиль: минималистичный, зелёно-кремовая палитра, без клише.

Сгенерируйте 5 постов для первой недели: анонс, философия бренда, первый продукт, бэкстейдж, отзыв.

Чеклист готового бренд-кита

Убедитесь, что у вас есть всё:

• Логотип в SVG (вектор) и PNG (цветной, ч/б, на тёмном фоне)
• Favicon (32x32 и 192x192 PNG)
• Цветовая палитра (5 цветов с HEX, RGB, CMYK)
• Типографика (2 шрифта, все размеры и межстрочные)
• Стайл-гайд (PDF, 10 слайдов)
• Мокапы (минимум 3: визитка, упаковка, экран)
• Шаблоны для соцсетей (5 постов)
• Презентация для клиента/команды

Сколько времени заняло

Итоги модуля

За 4 урока вы прошли полный путь от нуля до готового бренд-кита. Четыре ключевых принципа:

Бриф решает всё. Без брифа AI генерирует красивое, но бесполезное. 15 минут на бриф экономят часы на переделки.

AI генерирует концепции, дизайнер принимает решения. Ни один инструмент не выдаёт готовый результат. Ваша экспертиза — в отборе, доработке и финализации.

Параллельная генерация. Два инструмента одновременно дают в 3 раза больше разнообразия, чем один.

Brand Kit — ваш якорь. Без фирменного стиля в Canva весь контент будет generic. С Brand Kit — каждая генерация в вашем стиле.

В следующем модуле — AI-видео и анимация: как оживить ваш бренд движением.